苹果App关注透明度上线后似乎让Google受益

苹果（Apple）iOS 14.5操作系统正式上线后，也带来App关注透明度（App Tracking Transparency）功能；这项功能让多数用户叫好，却让广告商叫苦连天。也因App关注透明度到来，似乎让广告商转向Android设备投放广告。换句话说，App关注透明度功能反而让Google受益。

App关注透明度是用户隐私保护功能，任何第三方应用程序如果想要通过iOS设备的广告识别码（IDFA）关注用户的数据文件，就得先获得用户允许；如果用户不允许，开发商就不能取用IDFA关注用户数据。

这项功能让开发商担心，如果用户选择不允许，收入就会大幅降低。而开发商并不是过分担忧，据市调机构Flurry Analytics报告显示，美国仅4% iOS用户同意应用程序关注；如将调查范围拉大到全球，也仅12%。

不出意外，iOS 14.5正式上线后两周，广告商向Android投放广告支出有增加。据美国数字营销公司Liftoff调查显示，Android广告收益增长8.29%；知名移动营销平台Vungle调查结果显示，Android广告收益增加21%。