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谷歌安抚广告商:至少两年内不会淘汰安卓广告追踪技术

北京时间2月16日晚间消息,据报道,谷歌今日宣布,将在安卓手机上保留广告商依赖的一项追踪技术至少两年时间。这在很大程度上缓解了业界的担忧,此前苹果公司限制了一项类似的工具,令广告业感到沮丧。

谷歌称,在取消所谓的“AdId”(用于广告的追踪技术)之前,会向业界发出“实质性通知”。虽然如此,谷歌将立即开始就其替代方案征求反馈意见。谷歌表示,这些替代方案旨在更好地保护用户隐私,遏制秘密监控。

去年,苹果调整了其iOS隐私政策,限制了一项类似的广告追踪技术。根据iOS 14.5的新隐私政策,苹果迫使所有App询问用户,是否愿意出于广告目的而被跟踪。

该隐私政策对广告商、应用程序开发商和数百家小型广告技术公司带来了显著影响。Facebook母公司Meta Platforms本月早些时候曾表示,由于苹果的该改变,预计今年的广告销售额将损失100亿美元。同时,人们也意识到,谷歌也可能很快跟进(苹果)。

在过去的几年里,谷歌和苹果面临着来自监管机构和新法律的压力,要求赋予用户对应用程序收集数据拥有更大的控制权。

两年前,谷歌曾宣布,将逐步淘汰Chrome浏览器对第三方Cookie(广告追踪技术)的支持,理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。随后,出版商和广告技术公司纷纷抱怨称,谷歌的新技术将限制他们收集用户信息的能力,从而影响提供更具价值广告的能力。

上周,英国反垄断监管机构“竞争与市场管理局”(CMA)表示,谷歌已向其做出法律承诺,打消了相关顾虑。为此,CMA已接受谷歌的Cookie淘汰计划。

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