狗年不苟 看荒野行动如何突围春节档

在刚刚结束的金鸡年，游戏领域掀起了强大的吃鸡风潮，不仅从端游到手游一路漫延火爆，甚至改变了之前的MOBA优势格局。跨过春节，吃鸡游戏在狗年仍然热度不减，更多的作品试图挤上这趟引领游戏行业新风潮的班车。

而在众多新老作品中，网易旗下的《荒野行动》凭借鸡年积累的高人气继续保持该领域的领军地位，更在新春假期独占鳌头，凭借丰富的节日活动、火热的平台话题为新一年“吃鸡热”开了个漂亮的好头。

自上线以来，《荒野行动》在短时间内就取得了诸多令业内瞩目的佳绩，成为了同品类游戏的领跑者。而在近日的春节市场上，《荒野行动》再次凭借丰富的游戏内容、趣味的特色设计、诚意十足的新春活动以及高频率高质量的更新迭代赢得了广大玩家的喜爱，保持了超高人气。

春节市场大战，《荒野行动》“中国元素”获亿量反馈

近年来，电子游戏在娱乐之外同时承担着社交网络文化热点的功能，《荒野行动》的全民普及性更是为它带来了极高的网络热度。目前，《荒野行动》仅在新浪微博的粉丝就突破了50万大关，在同品类游戏中排名第一。而新春话题活动#荒野行动发红包#更吸引了无数玩家的热情参与，形成了晒图晒红包的狂欢浪潮，话题阅读量超过了3.5亿。

从百度指数上看，《荒野行动》在春节期间也延续了很高的搜索热度，更是远超同类其他产品。

《荒野行动》话题热度源自于它强悍的专业实力，无论是用户数量还是活跃度保持稳定，其体量已非寻常竞争者可比。而双平台的全面发力更是让《荒野行动》的普及速度如虎添翼，地位难以撼动。这样的用户基础并非一蹴而就，而是依靠足够丰富的优质的新鲜游戏体验，以及对渠道的深度拓展得来的。

发挥快速迭代优势，趁节点提升游戏内容

快速迭代与特色玩法一直是《荒野行动》的开拓利器，春节期间自然也不例外。早在长假到来之前，《荒野行动》就有过一次重大版本更新。这一次更新不仅在游戏中加入了M27、AUG等全新枪械武器，还增加了乡镇小巴这样具有中国特色的载具。同时，游戏中还布置上了国内外玩家都钟爱的中国年元素，场景内张灯结彩，洋溢着浓浓的年味。

《荒野行动》的年味不仅体现在颜值上，游戏还推出了“春节大作战”这样的特色玩法。春节期间，《荒野行动》的玩家不仅可以在游戏中看到灯笼烟花等节日装饰，还能够操纵刮炮、鞭炮、滚雷、鞭炮串等道具体验全新的休闲玩法，让《荒野行动》成为亲友聚会一起开黑的过年宝地。

除了上述玩法之外，《荒野行动》还为玩家准备了最能代表年节气氛的现金红包活动，活动期间玩家参与战斗就有机会获得最高达4999元的奖励，丰富的奖金很快就吸引了大量新老玩家的加盟。由于《荒野行动》的出手大方，这一春节活动又被称为“荒野捡钱大作战”，成为了继春节集福、微信红包之后的又一项亲友同乐的火爆活动。

玩家过了个荒野快乐年，而《荒野行动》的更新却没有因为放假而停下脚步。大年初七，《荒野行动》就迎来了新的一波更新，以全新的姿态与玩家见面。新版本中出现的两轮摩轮不仅具备低油耗、更灵活的特性，还可以令玩家在战场上拥有更高的机动性，是躲避追击、快速离开危险地带的好帮手。

而另一项令玩家兴奋的当属新增远程冷兵器——十字弩。弩的出现不仅是冷兵器库的扩充，同时也打破了此前平底锅制霸的近战玩法，增加了中远程战斗中冷兵器的参与度，也让玩家的战斗体验变得更加丰富。

深耕下沉渠道，发力渗透赛事

《荒野行动》在春节假期运营活动的成功，再次给业内上了一堂关于渠道下沉的好课。近年来随着移动设备的不断普及，各大手游都把下沉渠道做为重点出击对象。然而受到消费人群习惯与观众的影响，想到真正突破局限占据新市场仍是困难重重。

《荒野行动》不仅通过技术解决了游戏在低配置手机上的适配问题，同时还充分结合节日特色，挖掘了人群效应的优势，让亲戚朋友的聚会也成为线下传播的有效渠道。据悉，年后《荒野行动》即将游戏推出全新的大地图，并将在去年的经验基础上继续拓展全民电竞的布局。多管齐下与纵向深挖并行的方案，势必让《荒野行动》的覆盖范围更广。

从鸡年到狗年，《荒野行动》在亿万玩家的实际检验中走到了品类领军位置。作为网易一款拥有2亿玩家，日活率高达2500万的王牌产品，《荒野行动》已经具备强悍的下沉实力，新的一年，相信它将进一步打破品类局限，成为真正的全民游戏。